PORTFÓLIO ANNA MONTENEGRO 2026
Estrategista de conteúdo e posicionamento, redatora sênior criativa e consultora de branding, com mais de 9 anos de experiência em growth, narrativas digitais, comunicação de produtos e produção cultural.
Aceito trabalhos presenciais, híbridos e remotos em todo o Brasil.
01 · LAJE · ANA COUTO · 2023 A 2026
A LAJE é a plataforma de educação em branding e marketing da agência anacouto. Atuei como redatora estratégica da marca por três anos, da definição de estratégia à redação final, em canais orgânicos, mídia paga, CRM, produtos, campanhas e ativos de inbound.
Minha atuação teve dois ciclos. No primeiro, construí a voz, os critérios editoriais e o sistema de conteúdo que ampliaram a autoridade da plataforma. No segundo, traduzi o reposicionamento de 10 anos em comunicação para canais, produtos, lançamentos e plano de growth, em parceria com o time.
+43 mil seguidores em 12 meses
Crescimento da comunidade de cerca de 38 mil para mais de 81 mil seguidores entre março de 2025 e março de 2026, alta aproximada de 113%.
40 milhões de visualizações
Visualizações no Instagram em agosto de 2025, por meio de conteúdos educativos, análises de cases e pautas de cultura, comportamento e branding.
403 mil interações
Curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos registrados no Instagram em agosto de 2025.
2,02% de taxa de engajamento
Taxa registrada no relatório de desempenho, conforme o critério de cálculo da ferramenta utilizada.
52% a 54% de conversão em páginas de captura
Materiais de thought leadership com 2.300 a 2.450 downloads por edição e custo por aquisição entre R$ 0,38 e R$ 0,40.
Nota de atribuição: As métricas apresentadas têm fontes e períodos específicos. Minha atuação incluiu estratégia editorial, narrativa, copywriting, arquitetura de mensagens, materiais de captura e comunicação de produtos.
Assinei a estratégia de conteúdo, a narrativa e a redação dos materiais apresentados nesta seção.
Design, audiovisual e mídia ficaram sob responsabilidade de profissionais parceiros e equipes internas.
Minha atuação incluiu:
Construí o universo verbal de growth da LAJE, com tom de voz, critérios editoriais, hierarquia de pauta e vocabulário próprio para a comunicação da plataforma.
Meu trabalho criou consistência entre estratégia de marca, conteúdo, produto e conversão, com uma linguagem que aproximava repertório, clareza e ambição profissional.
Entre os resultados, estão mais de 40 milhões de visualizações, 403 mil interações, crescimento da comunidade de cerca de 38 mil para mais de 81 mil seguidores em 12 meses e posts com mais de 9.300 interações.
À frente da estratégia de conteúdo e social media da LAJE desde o início de 2023, liderei a reestruturação da presença digital da marca. Partimos de posts de alcance orgânico limitado (média de 1 mil visualizações) para conteúdos altamente virais e de alto valor de compartilhamento, com mais de 200 mil visualizações em publicações de destaque. Com foco editorial voltado a análises culturais afiadas, branding, comportamento e tendências de mercado, multipliquei em dezenas de vezes o engajamento médio (curtidas, comentários e compartilhamentos por post) e transformei o perfil em uma referência no segmento.
Mais de 20 produtos, campanhas e ativos de comunicação.
Cada oferta recebeu uma promessa própria, alinhada à personalidade de marca, ao público, ao estágio de jornada e ao papel dentro da esteira comercial.
Conectei marca, argumento de venda, experiência de produto e geração de demanda.
Desenvolvi a narrativa do produto para um público executivo, com foco na evolução da liderança de marca e na integração entre estratégia, experiência, comunicação, growth e reputação.
Estruturei a comunicação de vendas com linguagem adequada a CEOs, CMOs e diretores.
O Branding Aplicado é a principal formação da LAJE.
Assinei a comunicação de captação, lançamento, vendas e relacionamento ao longo de três anos, com mais de 15 turmas na minha canetada.
Desenvolvi a narrativa de acesso contínuo a conteúdo, comunidade, atualização profissional e networking. Assinei comunicações para diferentes momentos da jornada dos membros.
Em julho de 2025, a LAJE completou 10 anos e apresentou uma nova marca e um novo posicionamento, desenvolvidos pelo time anacouto. Minha responsabilidade foi transformar essa estratégia em narrativa de lançamento e em sistema de comunicação para todos os pontos de contato.
Conduzi a campanha de aniversário, a virada de marca nos canais, a comunicação do novo portfólio, os textos do site institucional e todas as páginas de venda dos produtos, a página de inscrição da masterclass e os materiais de lançamento.
A partir da nova tagline, criei o título e o conceito que nortearam toda a narrativa do relançamento e definiu o lugar da marca em cada peça:
“Você é o talento. A gente é o impulso.”
Selecionei alunos e parceiros para a série Histórias de Impacto, com foco em trajetórias que materializavam a proposta da nova LAJE.
Os conteúdos apresentaram histórias reais de formação, aplicação profissional e evolução de trajetória, com protagonismo de quem viveu a experiência.
Levei a nova marca para fora dos canais próprios por meio de collabs com creators alinhados ao reposicionamento da LAJE. Mapeei perfis, conduzi contatos e apoiei a articulação das parcerias com @conteudalista e @digi.girls.
As collabs ampliaram a distribuição do lançamento e dobraram seu alcance em relação ao desempenho concentrado nos canais próprios.
Liderei e assinei a campanha da LAJE Week 2025, do conceito e do moodboard para direção de arte à narrativa, aos anúncios, às landing pages, aos e-mails, aos stories e aos materiais de venda.
A campanha alcançou ticket médio três vezes acima do planejado, resultado associado ao argumento de valor e à comunicação dos diferentes níveis de produto.
Atuei em campanhas como Semana do Publicitário, Semana do Consumidor, Virada LAJE, curso de Naming, Oficina Gestão de Portfólio, Programa de Formação de Agências, curso Growth Essencial e Imersão Poder Criativo.
Em cada campanha, defini narrativa, conceito, copy e desdobramentos para anúncios, landing pages, e-mails, social, WhatsApp e materiais de apoio comercial.
Para comunicar o novo curso gratuito da Assinatura, O Impacto do Branding, lançado no início de 2025, optei por continuar a narrativa de (R)Evolução do Branding, curso gratuito lançado pela LAJE no ano anterior.
Parti da pergunta: como nasce uma revolução? Começa em silêncio, a partir de questionamentos, frustrações e novas visões de futuro. Quando ganha força, produz efeitos: ideias, atitudes, decisões e mudanças que se espalham e geram impacto.
Esse raciocínio orientou a comunicação do curso e se conectou à lógica do branding. Branding recupera a essência da marca em sua origem, orienta escolhas no presente e prepara a marca para o futuro a partir de uma leitura atenta do zeitgeist.
Desenvolvi uma linha de anúncios always on para descoberta, consideração, pertencimento, remarketing e reativação de leads. Também conduzi a narrativa de produtos de entrada, novos cursos e iniciativas voltadas a empreendedores, com mensagens adequadas a cada etapa da jornada.
Desenvolvi a arquitetura de comunicação comercial da LAJE, da descoberta à matrícula, da experiência de produto à retenção.
Cada funil organizava mensagens para interesse, nutrição, prova social, método, módulos, investimento, objeções, virada de lote, inscrição, recepção e relacionamento.
A estrutura orientou produtos de entrada, cursos, formações, programas executivos, eventos, iniciativas gratuitas e a Assinatura LAJE.
Estruturei materiais ricos e artigos que conectavam repertório de branding, leitura de mercado e geração de demanda. O Guia de Carreiras em Branding 2026 funcionou como ativo de captura e aquecimento de leads para o ecossistema da LAJE.
As páginas de captura dos papers alcançaram taxas de conversão entre 52% e 54%, com cerca de 2.300 a 2.450 downloads por edição e custo por aquisição entre R$ 0,38 e R$ 0,40.
Meu trabalho de comunicação passou a organizar a esteira da LAJE por função, público e momento de jornada. Cada oferta ganhou argumento de valor, promessa, linguagem e papel claros dentro do ecossistema. A arquitetura que consolidei fundamentou o plano de expansão do grupo: de 7 cursos no reposicionamento de 2025 para uma meta de 40 formações e R$ 60 milhões até 2030.
Adaptei os territórios de branding a cada post, sempre a partir de uma pergunta: qual o propósito desse conteúdo e como ele impacta quem recebe?
02 • Palácio das Artes
VoluntariadoPRODUÇÃO CULTURAL · COMUNICAÇÃO · ESTRATÉGIA DIGITAL, CONCEITO E REDAÇÃO
O Palácio das Artes é uma ocupação cultural no Morro do Palácio, em Niterói, que levou à comunidade oito meses de oficinas gratuitas (capoeira angola, dança afro, grafite, circo, roda de rima, sintetizador) e dois eventos abertos, com apoio da Prefeitura de Niterói.
Entrei como voluntária e assumi a comunicação do projeto. Criei estratégia, conceito, cronograma, textos, roteiros, briefing de criativos e fluxo de trabalho para divulgação.
O desafio era dar visibilidade à iniciativa com respeito ao território, à autoestima dos moradores e à autoria de artistas locais. A campanha partiu da identidade do próprio morro:
“Quem mora no Palácio é realeza.”
A ideia de realeza transformou o nome do território em campanha, assinatura e critério de linguagem. O conceito valorizou moradores, artistas, coletivos e a potência cultural já presente na comunidade.
Antes da divulgação das oficinas, apresentei quem fazia o Palácio acontecer. Pesquisei coletivos locais, selecionei artistas, produtores e projetos da região e escrevi uma série de perfis para o feed.
A estratégia colocou os rostos, histórias e referências do território no centro da comunicação.
A jornada de divulgação começou pela apresentação do território e das pessoas. As oficinas entraram em uma etapa posterior, quando a audiência já reconhecia o projeto, seus rostos e sua proposta.
